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Burberry与Cartier成为中国数字领域表现最好奢侈品牌-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:28:30 阅读: 来源:多功能电热锅厂家

纽约数字营销机构L2最新发布了《数字IQ报告:中国奢侈品市场》,对在中国拥有业务的47个时尚和奢侈品牌和42个手表与珠宝品牌进行了调查,列出了目前在中国数字领域表现最好的十个奢侈品品牌。其中Burberry和Cartier分别以152和147的数字IQ位列第一第二,排名第三的是Coach。

第一位:Burberry,数字IQ:152

2016年期间,Burberry对他们在中国的电商站点进行了改进,这对他们在中国的销售起到了很大促进作用。在百度搜索引擎的成衣和配饰方面,Burberry是付费搜索曝光度最高的奢侈品品牌,同时也是移动端的配饰品牌中付费搜索曝光度最高的。

第二位:Cartier,数字IQ:147

Cartier是多渠道和礼宾服务表现最好的品牌,为消费者提供了线上订购,线下取货,以及线上预订商品等多种服务。Cartier在百度的百度指数,以及百度搜索次数两方面都是手表和珠宝品牌中的前五名。

第三位: Coach,数字IQ:139

在付费搜索和普通搜索两方面,Coach的表现都非常出色。在不限定品牌的手袋搜索中,Coach的付费广告覆盖率达到了50%。此外,Coach在跨境消费者中也非常受欢迎,对前往海外的中国游客的吸引力要高于其他品牌。

第四位:Bulgari,数字IQ:136

Bulgari的商品覆盖了多个电商销售渠道,是少数在时尚购物平台Farfetch上销售的手表和珠宝品牌。此外,他们与明星吴亦凡一起进行的直播宣传,也让他们在微信上获得了大量的曝光率。

第五位:Gucci,数字IQ:135

在各大线上论坛的提及率排名中,Gucci仅次于Louis Vuitton,同时也是新浪微博上讨论热度最高的品牌之一,与歌手李宇春之间的合作也为他们增加了更多的曝光度。Gucci还在 中国推出了一款iOS App,并重新发布了官方的网站,改进了搜索和导航功能。

第六位:周大福,数字IQ:133

在不限品牌的百度搜索中,周大福的出现频率很高,这显示了他们在移动端和电脑端上长期以来的稳定热度。不过,周大福去年夏季的营销活动效果并不理想。

第七位:周生生,数字IQ:132

随着微信与电商平台京东的进一步整合,对周生生在这两个平台上的表现起到了进一步推动作用。此外,他们通过打造多功能的旗舰店,成功的减少了灰色市场在天猫上对品牌造成的影响。

第七位:Piaget,数字IQ:132

Piaget在社交平台上拥有很高的曝光率,与演员胡歌合作的Polo S手表广告在新浪微博上的热度尤其火爆。

第九位: Louis Vuitton,数字IQ:130

Louis Vuitton在所有平台的热度都很高,同时是线上论坛中最常被提到的品牌。此外,与支付宝的合作也帮助他们吸引了大量中国游客。

第九位:Valentino,数字IQ:130

Valentino通过对竞争对手的奢侈品商品进行报价,来增加自身的曝光度。此外,品牌通过与线上电商平台北美省钱快报(DealMoon)合作进行的线上推广也增加了在线上的曝光度。

Burberry和Cartier表现优异

2016年的秋季时装秀上,Burberry就允许中国消费者通过微信独家购买特别版的手袋。而在最近的时装秀上,他们也同样为中国消费者提供了即秀即买的渠道,同时还邀请了吴亦凡和周冬雨等内地明星参加秀场。在5月份,他们还与意见领袖“包先生”合作,在微信上推出了一款特别版的手袋。L2表示,这些策略都成功的让Burberry在中国数字市场获得了竞争优势。

在2017年的情人节期间,包括Givenchy,Dior和Bulgari等多个品牌都大张旗鼓的举办了特别活动,但是依靠他们在多渠道方面的优势,Cartier成功的脱颖而出。

“他们推出了150款限量版的粉色金手镯,并在中国25个不同城市举办了特别的情人节活动,请到了鹿晗,马思纯等明星和意见领袖来进行推广。”L2表示:“这些手镯在一周内便销售一空,购买者在社交媒体上分享了各种照片,起到了免费的宣传效果。Givenchy ,Dior和Bulgari的情人节促销活动主要是为了促进门店的客流量,而Cartier的目的则是为了增加他们微信精品店的曝光度。在活动期间,Cartier创下微信精品店成立以来的单日销售和销量纪录。”

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