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电信运营商等成引领电子书市场主要力量

发布时间:2021-01-20 05:39:28 阅读: 来源:多功能电热锅厂家

11月23日消息,易观国际近日发布研究报告称,中国手机阅读市场引起相关厂商的广泛关注,从以中国移动为首的电信运营商、以盛大为首的互联网内容及服务提供商到以方正、汉王为首的电子阅读器厂商都纷纷发力手机阅读市场,各领域竞争者的涌入势必引起激烈的市场竞争。

报告称,就电信运营商而言,在移动阅读市场起步比较早的中国移动手机应用或服务的运营能力较强,同时具有内容、渠道、用户、合作伙伴资源,处于产业链核心位置,对产品链的整合能力较强。但另一方面,中国移动不具备自有的阅读终端,短期内可能面临产业链各主体的协调问题及数字版权的丰富度不足的问题。此外,中国联通、中国电信也相继跟进手机阅读市场。综合看来,电信运供应商可以利用手机阅读业务进一步加强移动互联网业务的控制权,通过手机阅读增加用户粘性。同时整合内容、终端资源,通过手机阅读发力电子阅读市场,掌握手机出版的主动权,避免运营商通道化,深度定制电子阅读终端,拟通过丰富的TD终端满足用户多样化的业务需求,实现业务从生活到娱乐的全方位覆盖,有效的规避TD手机短期内难以规模化对推广3G业务带来的不利影响。

研究显示,服务提供商现阶段已起步的盛大文学和中文在线提供了可借鉴模式。盛大文学通过多样化的渠道,提升业务目标人群的用户达到率,同时通过“内容+终端”的形式,将阅读、游戏、音乐等多种业务集聚统一承载平台,实现移动互联网业务的全方位发展,但其对阅读终端的掌控力度不足,且在手机阅读产业的影响力不足。

就电子阅读器和手机终端厂商方面来看,方正和诺基亚起到了引导性作用。方正从终端与内容双向入手,手机阅读战略“内容+终端”较为清晰,且拥有丰富的版权内容资源,现已拥有50-60万左右的数字版权电子书,与运营商合作较为紧密,为运营商提供深度定制的电子阅读器。这就保证方正利用手机阅读市场发展的有力时机,将内容资源与终端有效整合,抢占市场份额。而诺基亚对终端的掌控力度较强,资金、运营、用户方面优势明显。同时与盛大文学合作,通过手机阅读试水移动互联网,推出华语地区首个互动式手机小说。未来,手机终端厂商将有可能逐步进入手机阅读市场。

分析同时称,手机阅读客户端软件公司百阅、掌媒和掌讯通也都利用进入时间早或者信息维度较为丰富等优势,展开商业模式的深度摸索。

随着中国手机阅读市场的快速发展,各厂商纷纷进入手机阅读市场。易观国际(Analysys International)分析认为,从内容、运营、渠道等角度综合分析,在这四种典型的竞争力量中,以电信运营商及服务提供商的竞争实力较为突出,将成为引领中国电子书市场发展的主要力量。

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