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【消息】行业同质化成阻碍体育品牌要不走寻常路

发布时间:2020-12-25 19:37:19 阅读: 来源:多功能电热锅厂家

日前,第31届中国国际体育用品博览会在北京落幕。尽管展区面积与往年没有差别,但参展的商家却少了不少“大佬”的影子。

耐克、阿迪达斯等巨头缺席

日前,中国国际体育用品博览会在北京开幕。该展会由国家体育总局、中华全国体育总会、中国奥林匹克委员会、中国体育用品业联合会、中国体育科学学会主办,自1993年开始,已经举办到第31届。

根据本届组委会提供的数据,本届展会吸引了1000多家展商,相较于去年的1200多家参展商,今年的数量减少了不少。

另一方面,本届体博会体育巨头缺席较多,耐克、阿迪达斯、彪马等国际品牌都没有现身。国内的知名品牌中,李宁和安踏的展位相邻,记者日前在现场看到,安踏展区只是摆放了一些衣服,没有安排互动,工作人员也很少。

电商逐渐融入展会

在体博会的登记处,有“专业观众”窗口。可别小瞧了“专业观众”,说不定,他们就是一个大企业的负责人。

日前,记者从体博会组委会了解到,今年的“专业观众”队伍里,不仅有经销商,还有阿里巴巴、京东商城、国美等电商企业。

体博会组委会提供的资料显示,今年1月份,耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等10家体育用品企业在天猫上的总销售额超过了1.4亿元。

正是看到体育用品网购的便捷和普及,这两届体博会,组委会将电商作为重点观众渠道来邀请。

细分市场要避免同质化

从去年至今,业绩低迷的国内外运动品牌,库存依旧居高不下。

公开数据显示,仅在去年上半年,李宁的关店数量就接近千家,其与安踏、匹克、361度、中国动向、特步等体育运动品牌总体的关店数超过3000家。

深圳市好家庭实业有限公司董事长分析认为,中国体育品牌面临的困难,是行业前期从无到有的粗放型快速成长,接下来的发展是品牌化、细分市场竞争。

对于体育品牌同质化,在李宁看来,是必须解决的一个问题。“体育服装和运动鞋的门槛较低,大量资本和资源进入这个行业,给行业带来了严重的同质化。未来的各个企业,应该根据自身特点和市场需求去发展。”

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