机械-包装：为美容业添光彩

不论是哪个行业，走在前列的品牌1定都有其鲜明的色彩特点。包装的影响力已为各行各业所重视，在包装时利用到的色彩更是特别重要。可口可乐走红色线路，百事可乐走蓝色线路；麦当劳瞄准黄色，肯德基看好红色；黄色的柯达和绿色的富士……众多的品牌，在消费者最直观的感受进程中，色采成为最容易辨别的第1印象。从商业的角度来看，奇妙地利用色彩，是新进品牌迅速获得品牌认知的捷径。消费心理学认为，消费者接受事物的进程从认知到接遭到产生购买是需要1定周期的，但是最重要的第1环节是要轻易地被认知。特别是现代营销，如果1个新进品牌缺少鲜明的形象，明显没法从海量信息中脱颖而出，取得制胜先机。像广州著名的中式快餐连锁店“蓝与白”，店铺墙面饰以蓝白两色的小方格子瓷砖，不但醒目，也与店名相呼应，特别上口易记。美容业与色彩学的联系10分紧密。2者都包括于美学的范畴。在包装上色彩利用得唯美靓丽的美容品，不但在视觉上更容易赢得消费者的爱好，它还含有1层心理暗示：美容企业的审美意识可以从包装色彩体现出来，不管企业给产品穿上何种材质的“外衣”，如果包装的色彩利用不好，该企业1定缺少审美意识，缺少美感的企业生产的美容品真的能令人变美吗？美容品包装的色彩利用还体现在产品的定位上。几年前卖得很好的“小护士”不论是在包装上还是广告设计上都喜欢用白色表现，由于“小护士”这个产品的名称给人的感觉就是白色，同时小护士面对的正是青春年少的男孩女孩，白色更能表达他们简单、纯净的群体特质。在小护士不同时期的电视广告中，代言人全部穿着白色的衣裙，临风飘飘，产品的通透纯净之感油但是生。而最近几年来着力于美白市场的“白大夫”，产品包装亦以白色为主以，突出其“美白”的市场定位。在白大夫的高端产品中，包装上又会添加金色，显示生产品的高贵形象，又由于白大夫面对的人群主要是210岁以上的成熟的女性，金色更符合产品的成熟气质。白大夫的1些产品包装上还会加以小面积的绿色，色彩更丰富的同时表达产品“天然、环保”的健康理念。色彩的利用还能让产品重焕生机。某美发连锁企业，1直定位于满足年轻女性消费者需求，但是多年的经营进程中却发现来店消费的男女比例没有明显差异，男性消费者到达40%。经过研究发现，公司的形象策略偏向中性化，采取传统的黑色与白色组合，未能突出女性色彩，因此造成消费者对品牌形象认知的模糊，未能凸显定位。经过调解改进该美发机构的形象标识系统，采取更加女性化的色彩作为店面形象，全新形象推出以后违法加建已有人住会被强拆吗，不到两个月就发现女性消费者大大增加，和品牌定位更加符合。品牌是有生命的小区物业有权强拆吗，每个品牌都应当有其鲜活的个性，奇妙地利用色彩对品牌或商品进行营销定位，有益于新兴品牌快速取得知名度，也有益于老品牌重新焕产生机。与色彩美学息息相干的美容业要充分地认识到色彩营销的作用，以促进自己的企业向更好的前方迈进。（周细柳） 中国国际美容网